多喝水代表的是一群有自己主見的年輕人,他們有獨特的見解與思考邏輯,不流於俗的人生價值觀,並帶點無厘頭。
他們勇敢表達自己的意見與想法,儘管遇到任何挫折,也會秉持一種"沒什麼大不了"的態度去面對,一笑置之,用一種"多喝水沒事,沒事多喝水"的心情去調侃生活。 市面上的包裝水讓您放心過嗎?沒有任何品牌的水,您當然怎麼喝也不會放心!味丹【多喝水】為目前市面上包裝水的第一品牌,曾經榮獲三屆突破雜誌票選的全台灣地區消費者理想品牌包裝水類的第一名,是無數消費者所肯定的第一品牌,也絕對是你的第一選擇。 味丹公司尋覓台灣各地水質最優良的地方,將「多喝水」的故鄉設在台灣素有「小洛陽」之稱的「埔里」。埔里得天獨厚的甜美的水質,讓「台灣第一水」的名聲不徑而走,這也就是味丹「多喝水」鍾情於她的最主要原因。 味丹【多喝水】來自南投埔里天然湧出的天然甘泉,水質以03及精密過瀘方式處理,不含任何人工添加物,符合國家標準CNS12700規定,嚴密控管每一個環節的,其所採用之保特瓶(PET)包裝,更為國家標準材質,對品質堅持層層把關。 為了達成落實企業社會責任、延續品牌資產與刺激銷售三大目標,味丹以Waterman的好人形象,與具體參與的好事,做為宣傳主軸,透過整合行銷傳播,從電視廣告、網路行銷、通路促銷、到音樂行銷、公關議題設定等面向,建立起Waterman知名度與品牌認同感,有效拉近與目標市場客群之間的溝通距離。 打造Waterman「做好事」形象 2008年,味丹將目標著重於Waterman的形象強化,以落實企業社會責任和提升品牌形象。利用電視、網路和公關議題等整合行銷傳播組合,在虛擬和實體世界中,記錄Waterman做好事的過程,希望啟發年輕人成為Waterman的Follower(跟隨者),一起參與公益活動,提高目標客群對Waterman的好感度與認同感。 ‧無厘頭電視廣告,吸引注意力:為求在短時間內引發注意和討論,洪君儒選擇觸及面最廣的電視廣告,做為一連串行銷活動的開端。第一波廣告仿造電視購物,拍賣「僅此一檔、只有一件」的超人裝,強調穿上後就能擁有「拯救全人類的超能力」。 ‧經營網路社群,零距離互動:採用年輕族群最熟悉的網路社群經營方式,行銷團隊在無名小站以「超人裝得標者」的名義,發表「超人裝開箱文」,讓網友在第一時間、身歷其境地見證Waterman的誕生。之後又以日記方式,頻繁更新Waterman的近況與活動,打造Waterman「平民英雄」的形象,拉近與消費者的距離,在初期便成功累積20萬人次的部落格點閱率。 ‧推行實體活動,爭取媒體曝光:在長達數月的巡迴做好事活動中,Waterman全台走透透撿垃圾、關懷獨居老人、協助流浪狗認養活動、護送夜歸婦女……,不但透過身體力行,展現對社會議題的關懷,增加與消費者的實際互動機會,也獲得電子、平面媒體的露出。 ‧連結產品,刺激銷售:為了讓Waterman的公益形象和宣傳效益,帶動產品的銷售,多喝水推出6種不同顏色的Waterman造型紀念瓶,分批限量發售,立刻引發收集熱潮,搶購一空。 |